KATEGORIE A • SVĚTELNÁ REKLAMA
přihlašovatel název práce
REX ManHattan Restaurant
Vizuální provedení plně odpovídalo předpokládanému zadání. Technické zpracování, které v sobě spojuje několik technologií, není samoúčelné, ale podporuje potřeby vizuální prezentace. Porota se shodla, že tato realizace ze všech přihlášených prací nejlépe vystihuje to, co se od světelné reklamy očekává – schopnost poutat pozornost, dodat propagovanému subjektu atmosféru a image a využití širokého spektra technologií.

KATEGORIE B • REKLAMA OUTDOOR
přihlašovatel název práce
Atelier Spektrum Nike ACG
Přihlašovatel dokázal dnes již klasický nosič venkovní reklamy doplnit o prvek, který na jedné straně jasně podporuje sdělení zadavatele a na druhé straně navíc poutá pozornost recipientů. Vítězná práce je tedy názorným důkazem toho, jak efektivně může obor signmakingu podpořit venkovní reklamu. V tomto případě se porota shodla, že nejde ani tak o unikátní technické řešení jako o přínos v rovině duševní – kreativní.

KATEGORIE C • REKLAMA INDOOR
přihlašovatel název práce
DAGO Světelný totem Bonaqua - světelný display
Práce zaujala porotu především svým „čistým“ řešením. Jedná se o klasický prvek reklamy v místě prodeje, který spojuje kinetiku, která zvyšuje pozornost potenciálních spotřebitelů, a užitný design, který podporuje produkt. Totem je navíc hezky řešený i po technické a technologické stránce.

KATEGORIE D • MOBILNÍ REKLAMA
přihlašovatel název práce
Vodafone Czech Republic Tramvaj č. 77
Pro Tramvaj č. 77 se porota rozhodla především proto, že uvedená realizace dodává mobilní reklamě nový rozměr. Na jedné straně se jedná samozřejmě o dnes již klasický polep dopravního prostředku, ale na druhé straně je nutné ocenit z pohledu signmakingu i vyřezaná čísla v druhém voze a především samotný nápad – propojení reklamy se „službou“ cílové skupině – tramvaj totiž jezdila pro cestující zadarmo. Celkové pojetí kampaně, včetně zapojení polepu zastávek tramvaje, porotu přimělo k tomu, aby ji udělala první místo.

KATEGORIE E • NEKOMERČNÍ REKLAMA
přihlašovatel název práce
Athis Europeen / Easy Print Group Věž u Mánesa
Nápad spojit účinné s užitečným. Tak to je ve zkratce důvod, proč se porota rozhodla udělat první místo kampani na Věži u Mánesa. Nápad s předáním peněz získaných díky této reklamě na rekonstrukci věže plně odpovídá modernímu pojetí sociálně odpovědné reklamy. Ocenění si tedy tato kampaň neodnáší za mimořádné technické nebo kreativní řešení, ale za kombinaci reklamy v rámci trvale udržitelného rozvoje.

CENA POROTY
NIKE EUROPEAN OPERATIONS
Společnost Nike patří dlouhodobě mezi společnosti, které investují nemalé částky do venkovní reklamy a signmakingu. Kromě výše investic, je však důležitější fakt, že právě Nike patří mezi ty společnosti, které se snaží o tvůrčí přístup k reklamě a nebojí se v rámci tohoto přístupu investovat i do různých signmakingových řešení, které pak silně podporují ústřední vzkaz této společnosti. V průběhu letošního ročníku soutěže Duhový paprsek se porota zastavila u několika kampaní pro tuto společnosti a pokaždé je pozitivně kvitovala. Jinými slovy tedy – za dlouhodobý přínos a tvůrčí přístup.